短视频2018年营销趋势：5G登场，六秒广告带来更多交易

在过去的几年里，互联网已经从基于文本的媒体发展成新电视。缔影(缔影科技公司是全球著名的网络解决方案供应商，译者注)估计，到2017年，视频在所有互联网流量中所占的比例达到69%。下一代无线网络5G预计将在2019年和2020年到来，随着更多的消费者在移动端欣赏高带宽视频，视频的数据流量还会持续增长。

和流量一起增长的还有这个市场与日俱增的复杂性。今天的营销人员不得不应对视频长度、放置策略等变量，以及视频流量高科技巨头的威胁。

展望未来，随着市场的发展，营销人员将在2018年面临相当大的变化。以下是影响社交视频的七大趋势：

1，六秒钟的广告将带来更多交易。

尽管广告商在一段时间内对短格式广告进行了试验，但谷歌在一月份的时候对格式提出了要求，希望广告商能够在六秒钟之内讲述他们的故事。 此后，福克斯也开始在NFL比赛中投放六秒钟的广告。六秒钟广告的真正吸引力在于，它们有助于推动消费者深入到购买通道。这类快速提醒广告可以让消费者采取行动。这就是为什么我希望明年这样的广告多多益善。

2，Netflix上将会出现越来越多的广告

是的，Netflix上也有广告(Netflix是一家在线影片租赁提供商，用户可以通过电脑、电视或手机收看电影、电视节目，可通过Wii，Xbox360，PS3等设备连接TV，译者注)。该公司今年夏天开始为其节目进行宣传。此外，埃森哲已经谈到如何使用其数字产品布局技术，并渗透进入Netflix的节目。2018年Netflix上的广告数量将稳步增加，部分原因是Netflix现在正在扩展业务和影片数据库(Netflix计划在2017年播出1000小时的新节目)。如果没有利用网络大力宣传，观众很难了解这些内容。到目前为止Netflix已有用户数量5200万，预计到2020年可能达到1亿，所以想让Netflix抵抗广告的诱惑将会越来越难。我预计Netflix将会有两个版本：会员免费去广告和更便宜的广告迭代。

3，越来越多的“剧中广告”。

不同于谷歌的剧前六秒钟广告，脸书却把重点放在了“剧中广告”上，也就是影片播放到一半的时候插播广告。这种剧中广告为什么可以行得通呢?因为播放剧前广告可能会导致某些没有耐性的人关闭视频，而播放剧中广告的时候消费者已经开始观看视频。插播广告导致视频中断，由此给观众带来的影响可以通过有效的定位来减轻，因为如果你正打算到专卖店购买一台新的洗衣机，你真的不介意看一个洗衣机广告。除了脸书的支持之外，2018年出现更多剧中广告的原因是消费者对广告信息的抵抗力不断增强。 随着越来越多的消费者使用广告拦截器屏蔽剧前广告，许多品牌企业都将剧中广告视为接触消费者的重要媒介。由于此时消费者已经开始看剧，他们更有可能坐着看完广告，然后继续看剧。

4，继续整合第三方验证。

现在广告诈骗非常多，营销人员有理由怀疑并要求进行第三方验证。因为大部分人都使用谷歌的DoubleClick，Moat(现在是Oracle的一部分)或Integral Ad Science，所以去年有很多第三方验证机构重新整合了。总的来说，营销人员将继续对他们的数字广告合作伙伴持怀疑态度。这是一件好事，因为这样的怀疑会让伪专家和骗子无处遁形，而让有道德的公司蓬勃发展。第三方验证机构的整合意味着今后第三方验证会得到改善，并重获营销人员的信任。

5，亚马逊将会开始重视广告。

亚马逊拥有业内最好的消费者数据，但广告一直是副业，因为其主要业务——零售业表现一直十分强劲。但现在情况正在改变， 亚马逊正在为新的纽约办事处招募约2000名执行官，其中大部分人的工作将集中在广告板块。另外，像Geico和现代(Hyundai)这些不在亚马逊上销售产品的品牌，也开始在亚马逊(Amazon)的周四晚间足球竞赛中，打起了自家广告。今年10月份，亚马逊开始邀请商家创建产品视频，在亚马逊网站上播放，在假期与YouTube一争高下。这样做是为了让消费者在亚马逊上可以充分获取产品信息。预计亚马逊将在2018年继续增加广告板块投入。

6，更加个性化。

个性化是一个广告行业的口头禅，但总是说得多做得少。视频尤其难以个性化，因为它并不像横幅那样可以为某个客户专门定制。 但是，随着可寻址性和视频技术的不断提高，预计2018年在个性化内容方面会有更多进展。这可能意味着以后你会看到更多与您关联度很高的视频，甚至是专门发给您一个人的个性化视频。

7，5G登场。

下一代无线网络将在2018年二月的平昌冬奥会上首次亮相，全年将有零星的地区实现5G分布。高速无线网络的长期效应越来越明显，业界必须做好准备迎接翻天覆地的变化。5G网络将大大推动各行各业的发展，从移动虚拟现实到线路切割，甚至到更大规模的移动视频消费。通过提高虚拟现实技术，利用线性电视的持续侵蚀，聪明的营销人员一定会在2018年为5G网络奠定基础。

除此以外还有什么?我们不得而知。我们无法预知人工智能会在多大程度上影响销售市场，也无法预知2018年是否会成为其他诸如物联网等重大变革技术发展的突破之年。唯一确定是科技将一如既往地迭代发展，技术对消费者的品牌体验的影响必将持续下去。